kuroinu

大学の同窓の人たちが行っているある勉強会に初参加。今夜の議論のテーマは、広告の効果。ほとんどの場合、広告が商品の販売につながっているのかどうか、企業側は把握できていないという話になりました。

広告代理店やマスコミ側は、効果があるのかどうか、知りたくないし、知らせたくない。（今夜参加していたあるテレビ局の人、曰く。「効果が測れたら、うちの会社は今頃存在していないですよ！」）企業内の広告担当者も、社内失業につながってしまうため、効果の有無は追及したくない。関係者は自分たちの身を守るため、真実を隠している？

オデッセイでも広告を出しますし、広告代理店の方たちとのおつきあいもあります。確かに、広告の効果測定、本当に難しいです。

追記

企業によっては、広告を売り上げアップと結びつけて考えていないところもあるかもしれません。社員や取引先に対するアピールのために、広告を行っている場合もあるでしょう。その場合には、売り上げにどのようなインパクトがあったのかどうか、知ろうとも思っていないはず。